Cost-per-Click

Der Begriff Cost-per-Click (im deutschen Sprachgebrauch: Kosten pro Klick) bezeichnet eine Zahlungsmethode, die durch einen Klick auf einer Anzeige erfolgt. Es wird pro Klick auf einem Werbemittel abgerechnet.
Die Zahlungsmethode CPC findet besonders im Online Marketing Anwendung. Das Synonym für CPC ist PCP (im deutschen Sprachgebrauch: Bezahlung pro Klick). Beim PPC-Modell werden Werbemittel in organischen oder Webseiten angezeigt. Dazu stellt die jeweilige Suchmaschine einen Werbeplatz zur Verfügung. Werbende können einen Werbeplatz buchen. Doch auch hier gilt: Wer seine Anzeige hoch platziert haben möchte, muss dementsprechend auch viel für einen Klick bezahlen. Sobald der Nutzer ein Keyword eingibt, wird ihm in den Suchergebnissen die passende Ergebnisanzeige gezeigt.
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Klickt ein Nutzer auf eine Werbeanzeige, entstehen Kosten, die der Werbetreibende zahlen muss. Mittels des CPC-Modells werden diese Kosten abgerechnet. Je höher ein Werbetreibender für seine Anzeige zahlt, desto wahrscheinlicher ist die hohe Platzierung seiner Anzeige. Im sogenannten „Gebotsverfahren" werden die besten Werbeplätze vergeben. Im Anschluss berechnet die jeweilige Suchmaschine einen Wert, der sich aus dem Produkt des individuellen Gebots ergibt. Zusätzlich werden weitere Faktoren, wie Keywords zu der Bewertung der Google-Werbeplatzierung hinzugezogen.

 

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9. Dezember 2020

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